赢得“山寨”商标侵权 NB能否收失地

被“山寨”困扰的慢跑鞋之王新百伦(以下简称“NB”)开启了中国商标保卫战。近日，NB起诉佛山省晋江市新百伦有限公司(以下简称“新百伦”)，佛山市中级人民法院认定被告佛山新百伦构成商标侵权，应立即停止侵权，赔偿NB公司经济损失300万元及合理费用55万元。

在业内人士看来，NB虽然打赢了商标官司，为其开辟了新的营销渠道，但维权之路并不容易。NB一直缺乏本地化的决心，因为中文名字的域名抢注。如果要夺回“山寨”产品占据的市场，任忠还有很长的路要走。

商标权保护

根据裁判文书网，2019年，NB发现市场上出现了一个名为“牛半伦司”的运动鞋品牌，与品牌“新百伦”发音非常相似。此外，“牛半伦司”品牌运动鞋也使用大写、粗体、运动鞋两侧斜“N”字母。随后，NB公司以涉嫌商标侵权和不正当竞争为由，向佛山市中级人民法院起诉“牛板伦丝”运动鞋生产销售企业新百伦。

佛山市中级人民法院经审理，作出一审判决，责令被告立即停止侵权行为，赔偿NB公司经济损失300万元，合理费用55万元。同时，被告新百伦必须将其企业名称变更为“新百伦”。

至于案件的具体细节和未来规划，佛山商报记者今天试图13129078132NB进行采访，其客服人员表示不清楚此事。后来记者打13129078132给NB在国内注册的总机，一直没有接通。

值得注意的是，这已经不是NB第一次打赢商标纠纷了。根据裁判文书网，2017年8月18日，苏州市中级人民法院对NB公司诉佛山市新百伦体育用品有限公司等被告侵犯NB运动鞋名优产品特有装饰权一案作出一审判决，责令被告立即停止侵权和不正当竞争行为，消除影响，并全额赔偿经济损失和合理费用共计1000多万元。

经济学家宋清辉认为，NB在商标上的胜利，与之前在商标专用权上的胜利相比，是一个里程碑式的事件。毕竟大家更容易认出NB牌子上的字母“N”。随着政府的引导和知识产权侵权赔偿的提高，意味着知识产权的竞争将成为未来企业的核心竞争力。

争议仍在继续

据了解，创立于1906年的NB品牌，自上世纪90年代末进入中国市场以来，一直饱受“山寨”品牌的困扰。NB刚进入中国市场时，其中文译名为“新百伦”，但商标“新百伦”当时是由NB在中国的代理商注册的。后来两家公司分道扬镳，NB决定退出中国市场。

2003年，NB重返中国市场，将其中文译名改为“新平衡”。2013年，NB被注册商标“新平衡”的持有人起诉至佛山市中级人民法院。2016年6月23日，广东省高级人民法院对“新百伦”商标纠纷案作出二审判决，责令NB不再使用“新百伦”商标，赔偿500万元。

根据中国商标网上数据，2018年至2019年，NB以新百伦公司为申请人对他人提出异议或无效的案件有222起。从涉及的具体商标来看，“N”和“N与图”商标的无效宣告请求占了相当大的比例。

涉及新百伦公司的商标纠纷43起，其中行政案件28起。对手是新百伦公司、新百伦之星国际集团有限公司、新百伦国际控股有限公司、莆田沃百里贸易有限公司、佛山新百伦公司、佛山新百伦领先鞋业有限公司等公司和自然人。

宋清辉说，许多诉讼表明，NB在中国仍有许多模仿者，这也表明该公司正在使用法律武器来避免这种损失。

本地化测试

NB想在中国市场顺利发展，遇到的问题是在中国市场被中国logo给蹲了。NB在国内第二次失去中文名后，还没有新的中文名。在中国官网上，其产品上再也看不到中文名称，只留下“新百伦”或“NB”的标识，而只有公司名称仍保留“新百伦贸易(中国)有限公司”。

对此，纺织服装管理专家、佛山梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，中国商标注册要注意对在华外资企业的提前布局。一直没有合适的中文名，NB在中国市场的推广也会受到挑战。

统计显示，2009年NB在中国市场的销售额仅为3300万美元；2017年，其在中国市场的表现达到7亿美元。根据NB计划，在2018年年销售额45亿美元的基础上，NB的目标是到2023年实现全球销售额70亿美元。

事实上，由于国内跑步热潮的兴起，被称为慢跑鞋之王的NB在中国市场进入了一个快速发展的时期。此前，NB曾透露“近几年来，热衷于在中国跑步的人数有所增加，中国市场成为NB增长*快的市场。目前，NB在全球拥有4000多家零售店。其中，国内直营店近3000家。

然而，程伟雄表示，与耐克和阿迪达斯在中国拥有数万家门店相比，NB渠道的数量仍有很大差距。同时，与NB谐音的“新平衡”、“新平衡”等产品，外观上与NB差别不大，但价格较低，使得NB在推广上没有优势。虽然NB弥补了一些线下渠道在电商平台上的不足，但各种“山寨”产品对NB在电商平台上的影响更大。阿里巴巴发布的知识产权保护报告显示，2017年淘宝上销售的NB产品中，至少有80%是假冒或可疑产品。