创业千万条，商标是头条；保护不到位，巨头也得交“学费”

商标之于企业，如名字之于人，在一开始只是形象。然而，随着开发商对企业目标的日益重视，尤其是在当前的经济形势下，企业之间的竞争加剧，商标更加重要。

商标是中国知识产权事业的重要组成部分。每一个企业在打造自己的良好形象，寻求发展机会的时候，商标永远是不可或缺的一部分。

商标是商品生产者和经营者为了区别其生产或者经营的商品与其他商品而使用的一种标志。这个标记可以是中文、英文、图形或数字，或者是其中一个以上的组合。其实就是企业的品牌和品牌。

今天，边肖将与你分享几个因商标保护不到位而付出“惨痛代价”的案例。希望所有申请人都能以此为戒

美团在2012年战胜了“千团大战”，却未能避免注册商标的命运。

2018年，澳大利亚墨尔本的一家中国公司“奥宾芬”申请了图形商标“美团”。该公司于2018年11月推出了一个名为“澳大利亚美团”的中国团购网站。

由于澳洲主张保护“商标优先使用”，一旦这个商标通过审查，就意味着美团可能失去整个澳洲市场。

在这种情况下，有两种解决方案，要么回购商标，要么提出异议，但这两种方式都不划算，需要耗费大量精力。

显然美团财大气粗，选择了前者，买回了商标。目前美团图形商标已转让给美团运营商佛山三快科技有限公司。

商标抢注在我们生活中随处可见。越是知名的公司，越容易被网络抢注。一旦被网络侵占，企业将处于被动状态，要么回购，要么提出异议。有些公司也可能放弃原来的品牌名称，改其他名称。

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2001年，联想开始全球化，却发现联想的英文名Legend已经被全球100多家公司注册为商标，行业覆盖娱乐和汽车。据悉，联想试图在欧洲收购两家，但很快发现，它不得不与全球100多家公司进行谈判。2003年4月28日，联想别无选择，只能宣布将斥资巨资用“联想”取代“联想”。

滴滴打车

滴滴打车大行其道时，“滴滴打车”第九类早已被一家公司注册，并以商标侵权起诉滴滴打车，赔偿天价8800万元。后来滴滴打车只能改名为“滴滴打车”。

Xi茶

作为网络名人级奶茶品牌，西茶早就被大众所熟知。其实，喜茶*初并不叫喜茶，叫帝王茶。它起源于广东省江门市。黄茶凭借良好的口碑和营销策略迅速打开市场，引发了众多年轻人争相购买的热潮。

然而，由于它的迅速普及，无数商家争相模仿，引发了各地的山寨风潮。由于前期的商标保护工作不到位，黄槎商标经过多次努力无法注册，*终创始人被迫更名，花费70万元购买了“西槎”商标。

汉堡王

我们对汉堡王非常熟悉。当年汉堡王进入澳大利亚，发现商标被一家外卖店注册使用，*后只能改名为“饿了么”。

去相信

天津老字号“狗不理”商标在日本注册。经过10多年的不懈努力，天津狗不理集团有限公司终于在2007年9月收回了这两个注册商标。但是花在这里的时间、人力、物力是无法估量的。

这些过去的教训其实提醒我们，商标不是小事。企业一定要做好商标布局，尽可能将所有与品牌挂钩的商标注册。不要因为粗心大意让商标走漏了消息，影响自己的品牌和声誉。

综上所述，在激烈的市场竞争中，企业不仅要努力提高产品质量和服务质量以赢得客户的信任，还要提高知识产权保护意识，学会用法律武器保护自己的权益不受侵犯，商标注册必须及时、全面。俗话说“未雨绸缪，不如晚补”。