宗师猫：双11又双叒叕来了，多数双十一商标在阿里手中

一年一度的双十一又来了。

从凌晨开始，就有人加入了首付的巨大力量。

上午，人们还从支付宝、淘宝、亲戚朋友那里了解到。

然后，我参加了各种红包活动，为了在这次“奥数题”的精算中赢得*后的胜利。

原来的光棍节其实已经发展成了全国性的购物节，甚至还推出了“双十一红包辅导班”。阿里巴巴的手段可以说是不清楚。

被商家和平台的活动弄得眼花缭乱之后，今天就来说说双十一和它的商标。

2009年，阿里旗下的淘宝率先创造性地提出并实施双11推广活动，随后失控，成为所有电商平台和线下店铺共同参与的活动。

但*初阿里公司并未申请“双十一”商标注册，而是在2011年11月1日申请“双十一”商标注册，历时两年。

目前，通过商标局的网站，我们可以找到144个与“双十一”相关的商标，其中大部分是阿里巴巴提交的。(涵盖所有州的商标，但并非所有商标都成功注册)

众所周知，商标具有专有权，即法律赋予商标所有人在指定商品或服务上使用其注册商标的专有权。

阿里巴巴把“双十一”注册为商标后，大家都在担心是不是只有阿里巴巴可以使用这个商标，其他平台的情况会不会比较困难。

对于这个问题，2018年阿里巴巴董事局主席马云在央视财经频道《对话》的专访中给出了答案。他说:“双十一的商标不是我们的，双十一的假期也不是我们的...双十一的核心思想是可以成为所有消费者分享快乐的一天，但如果这一天成为商家打击自己品牌，伤害他人的时候，为了确定自己的利益，担心双十一回归历史，就是一个竞争不好，恶性竞争的时候。这时，商标的保护和双十一节日的保护就成了重中之重。”

我们基本可以理解，阿里巴巴注册“双十一”商标是出于一种自我保护和商标辩护的心态，其他商家仍然可以参与双十一活动，保持健康的市场竞争。

“双十一”注册为保护商标，体现了阿里巴巴强烈的知识产权意识，也是自身市场地位的保证。

然而，随着“双十一”的使用日益增多，一些专家仍然指出该商标可能无效。

由于我国《商标法》只规定了产品的通用名称、图形和型号，或者直接标明产品的质量、主要材料、功能、用途、重量、数量等特征的标志，不一定可以注册为商标，但这些标志在使用后可以注册为商标，以获得显著特征，易于识别。

“双十一”这个名字是指11月11日的业务推广。根据以上规定，可能是11月11日商家集体促销的通称。也可以看作是对推广时间的描述。

*终阿里巴巴获得了目前的双十一商标，但由于商标的独特性，在后续使用中需要特别注意。