keep」完成D轮过亿美元融资

7月25日，互联网健身平台“keep”完成了1.27亿美元的D系列融资，以高盛为首，腾讯、GGV ggv资本、晨星资本、贝塔斯曼亚洲投资基金的老股东紧随其后。

2016年，国务院发布的《全民健身计划纲要(2016-2020)》提出，到2020年，7亿人每周参加一次以上体育锻炼，4.35亿人定期参加体育锻炼，体育消费总规模达到1.5万亿元。

显然，中国将是世界上*大的商业健身休闲市场。根据权威的机器市场调查数据，到2015年底，中国健身市场的规模只有150-200亿美元左右，中国每百万人健身俱乐部的数量只有4.3个。

体育健身逐渐成为我们日常生活中的一种新的时尚潮流。我国休闲健身行业虽然起步较晚，但前景广阔，市场潜力巨大。

目前，中国健身行业的运营模式主要分为传统健身房、小工作室和在线健身应用。

2014年，希望摆脱传统健身房的认知和局限，打造一个新的、更酷的空体育互动的房间——“守”横生空。主要解决城市人健身不便的痛点，以“内容”为核心竞争力和社会属性，迅速吸引了一大批有健身需求的新手。2016年10月用户数突破6000万，2017年8月用户数突破1亿。

按照“keep”创始人的说法，“keep”不仅仅是一个健身应用，更意在打造一个生活方式品牌，以耐克为企业发展目标。Keep就如何轰动全球*大的商业休闲健身市场进行了各种探索，品牌建设的保障并没有落后。我们来看看佛山卡信息科技有限公司在知识产权保护方面的布局。

根据边肖在商标局官网的查询，佛山卡信息科技有限公司目前已申请了279个商标。知识产权保护意识很强，重点商标保护也很到位。

其中，“K”和“keep”是“keep”*具辨识度、使用*广泛的品牌标识，已在各大类中注册。以及非常相似商标的防御性注册，如以附图形式提交的反向字母“k”，非常相似商标“KKeep”的注册申请已经商标局核准。

对于一个在大众中成长迅速、知名度高、影响力大的品牌来说，全类注册和防御性注册是非常必要的。

随着企业的不断发展，新的内容和产品也会不断推出，所以商标注册也是一个持续不断的保护过程。

自2015年以来，“保留”不断将企业发展过程中创造的独特标志产品和内容纳入保护范围。

其中，也有一些弯路。

例如，2016年申请的“保留移动健身蔻驰”、“仅保留更改时间”和“仅保留更改时间”等商标被驳回。猜测原因可能是缺乏意义或相似性。

该系列商标是中英文多元商标的组合。多元组合商标注册时，风险会翻倍。所以提醒创业者，在注册商标之前，*好是专业人士先搜索查询，然后再分别注册多元商标。

对于上述被拒绝的商标，“保留”也进行了针对性的处理，通过艺术演绎改变了商标的相似性。商标变更，这是驳回商标的有效方式之一。变更后，“只变更变更时间”顺利通过，获准注册。

因此，商标注册具有天然的、不可避免的风险。预查询是防范风险的手段之一，被驳回商标的艺术演绎是准确提高驳回后商标再申请的有效手段。

此外，驳回复审也是针对被驳回商标的重要对策之一，“保留”自然是慎用。2017年5月，“自由运动场”申请了5个类别，均被驳回，“保留”迅速提交复审。目前正在审查中。

复审驳回是有针对性的，专业人士会以合理的方式反驳驳回通知书中陈述的驳回理由。很多时候，选择驳回复审的重要原因是被驳回商标的比较范围仅限于少数被引用的商标，可以保留申请日，暂时保留权利。对于新的申请，他们往往每天都要与成千上万个不确定的商标竞争。拒绝复审的选择有其自身的优势。

另外，对于“保持”多年使用的“自律让我自由”口号，2016年申请注册的有26个类别，但几乎全部被拒。原因可能是缺乏意义。那么，广告语言能否注册为商标，还是一个需要注意的问题。

总的来说，“守”是很自觉的，做好了商标注册和保护工作。

据悉，“keep”已开始推出海外版，国际版用户6个月达到200万，支持英、德、日、泰、西等十几种语言。

这种对国际商标的需求必须在项目实施前完成。每个主权中国对跨境企业的品牌进入都有相应的知识产权要求。无论是基于合规还是品牌推广的监管要求，保护品牌本身的权利，国际商标都是海外企业发展布局中的重中之重。

此外，驳回复审也是针对被驳回商标的重要对策之一，“保留”自然是慎用。2017年5月，“自由运动场”申请了5个类别，均被驳回，“保留”迅速提交复审。目前正在审查中。

商标复审有针对性，专业人士会以合理的方式反驳驳回通知书中陈述的驳回理由。很多时候，选择驳回复审的重要原因是被驳回商标的比较范围仅限于少数被引用的商标，可以保留申请日，暂时保留权利。对于新的申请，他们往往每天都要与成千上万个不确定的商标竞争。拒绝复审的选择有其自身的优势。