不同的发展阶段，企业的商标战略

21世纪是品牌竞争的时代，商标作为品牌载体决定着一个企业、一个地区乃至一个中国的经济实力。如果企业能够拥有名牌商标和产品，并始终保持其商标和品牌的知名度，那么企业就可以在市场竞争中拥有中点优势和较高的市场份额，从而给企业带来良好的经济效益。企业的商标战略能够带动和影响整个企业的经营活动，是经营战略的重要组成部分，随着经营战略的调整而调整。

第一，初期的商标布局

创业公司往往在创立初期就投入大量的资金和精力在品牌推广上，以获得更高的关注度，而忽略了更重要的商标布局。没有完善的商标战略布局，不仅会大大限制创业公司的成长速度，还容易陷入商标侵权纠纷。

如“滴滴出行”因使用“滴滴打车”名称而卷入一起价格较高的商标侵权纠纷，被“滴滴”商标所有人索赔8020万元。后来借助绿狗网更名为“滴滴”，对商标保护做了全面布局。

因此，制定符合自身条件的商标战略，对公司的发展具有长远意义。

创业公司应该做到:

提高商标意识

商标是一个法律概念，有专有权，只有注册后才受法律保护。

在市场经济条件下，企业的知名度主要来源于消费者对其商标的认知，商标的知名度也直接反映了企业在市场竞争中的份额，反映了企业的竞争实力，*终显示了企业在公众中的声誉。从市场角度来看，一个商标，对于消费者来说，是指具有一定质量水平的商品，人们认可该品牌购买商品，从而增加名牌商标的市场份额；对于生产者和经营者来说，商标代表了企业的声誉和形象，表明了其产品的市场份额。

企业要不断提高商标意识，学习和了解我国商标法律法规的内容和规定，积*制定商标管理制度，全方位保护商标。企业应设立专门的职能部门，全面负责商标管理和决策；企业领导班子要充分重视商标工作，将商标战略纳入企业管理体系。目前，许多企业虽然加强了内部商标管理，但管理职能分散，职责不清，不利于科学管理。因此，应建立和完善各种内部商标管理制度。

精心设计商标，加强商标注册管理

商标体现了企业形象，是企业进入市场的名片。消费者了解一家公司，往往从商标入手。因此，选择和设计一个好的商标是企业实施商标战略的第一步。第一篇介绍如何选择一个好的品牌名称。

商标选定后，应及时注册。依法注册是企业获得商标专用权的基础。企业选择一个好的商标，创造一个品牌，并不容易。如果不及时登记，会给企业带来诉讼麻烦和经济损失。

二、快速发展时期的商标布局

商标在企业中起着重要的作用，是企业的无形资产，是企业综合实力的体现。处于快速发展时期的企业应更加重视商标的战略布局，并做好以下工作:

注意“防御性商标”的注册，防止“搭便车”

防御性商标有两层含义。

第一，商标在一个类别注册后，同一商标在其他类别注册。这另一类是企业未来可能涉足的其他行业，从而保证企业商标在不同类别和行业的统一，有利于企业产品参与市场竞争。同时，如果该商标有一定的知名度，使用该商标的不同类别的新产品也更容易被消费者接受。

第二，注册商标后，将与同一商标相似的文字注册为疑难商标，是尽可能保护商标的一种防御性措施。比如“剑南春”又被注册了，还有很多“金剑南”、“银剑南”等字标；“五粮液”注册后，“五粮春”、“五粮春”等注册商标；再比如“小米”商标注册后，又注册了“小麦”、“玉米”、“黑米”等商标，这是一种加强自我保护的防御性注册。

重视商标的国际注册

在世界经济全球化的今天，走向国际市场的中国企业应该具有国际战略眼光，根据企业发展的战略目标有计划地注册国际商标，并在世界范围内保护自己的商标专用权。“一带一路”为中国企业“走出去”创造了难得的历史机遇，但也存在不容忽视的风险，尤其是商标品牌风险，因为市场竞争的本质是品牌竞争。

建立和完善企业商标管理机制

企业商标管理是商标战略的重要内容之一，也是企业实施商标战略的保证。加强企业商标管理，要结合企业实际，做好以下工作:

(一)设立商标管理机构或者专人管理商标，制定相应的商标申请、使用、印刷、仓储和废弃商标处置管理制度。如商标档案制度、商标印刷制度、商标保护制度等。

(2)主动维权，保护创名牌商标。这只是企业获得商标专用权的第一步。关键是维护商标权。商标权保护的管理主要是对商标公告和市场调查的监控。通过公告发现新的商标申请与自己的注册商标相似的，应当及时提出异议，防止对方成功注册该商标，保护自己的商标专用权。另一方面，进行市场调查，如果发现市场上存在侵害生产者、经营者的行为，及时运用法律手段维权，确保企业的良好信誉不受损害。保护商标权不受侵犯是一项长期而复杂的任务。企业可以聘请商标顾问，并利用专业机构协助企业进行打假维权。企业实施品牌战略是一项长期而复杂的系统工程。要有长远规划，做好各方面工作，保证商标战略的顺利实施，提升企业核心竞争力。

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